책소개
안정적인 수익을 만들지 못하는 블로그 마케팅은 헛방질일 뿐이다!
온라인 매출이 전혀 없던 중소규모 제조업체의 마케팅을 맡아 온라인 매출만 월 1억 원 이상을 꾸준히 유지하게 만든 현업 마케터의 실전 노하우! 블로그 만들기와 꾸미기, 포스팅 상단노출 등은 ‘마케팅의 시작’에 불과하다. 이 책은 블로그를 저품질에 빠뜨리지 않고 꾸준히 유지해가며 블로그 방문자들을 카페나 쇼핑몰로 유입시킴으로써 실제로 ‘안정적인 매출을 일으키는’ 구체적인 노하우들을 3단계로 나눠 설명하고 있다. 1단계에는 나만의 블로그를 만들고 키우는 방법, 2단계에는 블로그 방문자들을 카페나 쇼핑몰로 유입시키는 노하우, 3단계에는 카페, 쇼핑몰로 유입된 잠재고객들에게서 실제 매출을 일으키는 방법을 상세히 다루고 있다. 독자들은 이 책을 통해 블로그를 만들고 포스팅을 작성하는 방법, 포스팅 소재를 끊임없이 구하는 방법, 홍보용 포스팅을 작성하는 노하우, 상단노출 방법, 저품질에 빠지지 않는 방법 등 블로그 운영에 필요한 기본 노하우는 물론이고, 카페나 쇼핑몰로 고객이 몰려오게 하는 방법과 실제 카페나 쇼핑몰에서 매출을 일으키는 구체적인 노하우까지 블로그 마케팅에 관한 모든 궁금증을 속 시원히 해결할 수 있을 것이다.
목차
이 책은 이렇습니다
글을 시작하며 - 돈 안 드는 블로그 마케팅, 진짜로 효과가 있을까?
[예비 1단계] 온라인 마케팅의 핵심구조
01 블로그, 카페, 쇼핑몰의 특성을 먼저 이해해야 한다
1. 블로그, 카페, 쇼핑몰의 특징
(1) 블로그 : 방문자 유치에 강하다
(2) 카페 : 회원을 모으고 구매를 일으킨다
(3) 쇼핑몰 : 구매를 일으키거나 결제 시스템을 제공한다
2. 블로그, 카페, 쇼핑몰의 단독 혹은 연합구조별 특징
(1) 블로그 단독 구조
(2) 카페 단독 구조
(3) 블로그+ 카페 구조
(4) 블로그 + 쇼핑몰 구조
3. 쇼핑몰과 카페의 장단점
(1) 쇼핑몰의 장점
(2) 쇼핑몰의 단점
(3) 카페의 장점
(4) 카페의 단점
4. 일단 블로그만 시작하면 된다
[모르는 만큼 손해보는 알짜 노하우] 키워드광고 해야 하나, 말아야 하나
[블로그 마케팅 숨은 뒷얘기] 파워블로그 공동구매의 어두운 그림자
[예비 2단계] 블로그 마케팅과 아이템
01 블로그 마케팅과 궁합이 잘 맞는 아이템이 따로 있다
1. 아이템의 특성상 상품종류가 다양한 경우
(1) 아이템의 특성상 상품종류가 적다면?
2. 현재 어느 정도 검색량이 존재하는 상품
3. 아이템의 특성상 재구매 혹은 유사구매가 활발한 경우
4. 상대적으로 블로그 마케팅 경쟁이 치열하지 않은 아이템
5. 품질·가격 경쟁력이 있으나 브랜드 인지도 등의 문제로 홍보가 부족한 제품
[실전 1단계] 나만의 블로그 만들고 키우기
01 블로그 운영, 어렵게 생각할 이유가 없다
1. 블로그 운영은 의외로 간단하다
2. 사진, 꼭 잘 찍을 필요 없다
02 블로그를 만들고 깔끔하게 꾸미는 방법
1. 일단 블로그를 만들어보자
2. 블로그를 깔끔하게 꾸며보자
03 블로그 글 쉽게 쓰는 방법
1. 먼저 사진을 마련하자
2. 포스팅 작성 - 전반전
3. 포스팅 작성 - 후반전
04 블로그 포스팅 소재를 끊임없이 구하는 방법
05 홍보용 포스팅은 이렇게 작성하라
1. 정보성 콘텐츠가 블로그 운영에 미치는 영향
(1) 블로그지수 확보 및 방문자 유입
(2) 방문자 거부감 희석 및 신뢰도 확보
2. 홍보용 포스팅에도 종류가 있다
(1) 직접 유입방식
(2) 간접 유입방식
[블로그 마케팅 숨은 뒷얘기] 파워블로그가 무엇일까요?
06 이것이 블로그의 기본이다
1. 성공적인 포스팅의 관건은 ‘꾸준함’이다
2. 사진과 텍스트를 충분히 삽입한다
3. 글감을 적극적으로 삽입한다
4. 직접 쓴 글과 직접 찍은 사진을 사용한다
5. 활발한 이웃활동은 필수이다
6. 초상권 보호는 기본예절이다
[모르는 만큼 손해 보는 알짜 노하우] 블로그에서 쓸 수 있는 무료 이미지 구하는 방법
07 좀 더 강력한 블로그를 만드는 방법
1. 블로그지수 높이기
(1) 블로그 활동성 지수
(2) 블로그 인기도 지수
(3) 포스팅 주목도 지수
(4) 포스팅 인기도 지수
2. 블로그 운영기간
3. 충분한 작성시간
4. 방문자들의 체류시간
5. 페이지뷰 늘리기
(1) 포스팅 목록 열어놓기
(2) 블로그 내부링크 삽입
(3) 관련된 포스팅 목록 나열
6. 적극적인 모바일 포스팅
7. 블로그씨 질문에 답변하기 및 블로그 이벤트 참여
8. 알아보기 쉽게 쓰기
(1) 폰트
(2) 글자크기
(3) 줄 간격
08 블로그 상단노출 방법
1. 검색노출은 키워드 중심
2. 메인 키워드와 세부 키워드
3. 키워드 찾는 방법
(1) 검색어 자동완성
(2) 연관검색어와 추천검색어
(3) 네이버 검색광고 관리시스템
(4) 키워드의 조합과 확장 등
4. 엑셀을 이용한 키워드 관리
5. 상단노출을 위한 포스팅 작성방법
(1) 포스팅 제목은 이렇게 작성하라
(2) 포스팅 본문은 이렇게 작성하라
(3) 포스팅만 했다고 다가 아니다
(4) 한 번에 여러 개의 키워드를 상단노출시키는 방법
6. 모바일 상단노출
(1) 모바일 상단노출의 기준
(2) 모바일 상단노출이 PC 환경과 다른 점
(3) 모바일 상단노출을 위한 알짜 노하우
09 절대로 상단노출에 목숨 걸지 마라
1. 조급한 마음을 버려라
2. 상단노출보다 콘텐츠가 중요하다
3. 포스팅 축적효과를 노려라
10 저작권 무시하면 고소당하고 합의금 뜯긴다
1. 사실 폰트는 아무나 막 쓸 수 있다. 그러나…
2. 스팸메일처럼 뿌려대는 협박성 내용증명
3. 전화하는 순간 함정에 빠진다
4. 출처를 밝히면 괜찮을까
5. 영리목적으로 이용하지 않으면 괜찮을까
6. 유료로 구매했다고 안심하지 마라
7. 동의를 받고 사용하면 괜찮을까
8. 기자들이 그냥 퍼다 쓰니까 나도 한번 써본다?
9. 연예인 사진을 블로그에 써도 될까?
10. 수많은 피해자들의 아우성
[블로그 마케팅 숨은 뒷얘기] 통합검색 결과에 블로그 영역이 안 나오는 경우
11 통계를 보면 블로그가 보인다
1. 네이버에서 제공하는 블로그 통계항목과 해석
(1) 방문트렌드
(2) 방문자분포
(3) 시간대별 분포
(4) 검색유입분석
(5) 유입URL분석
(6) 조회수, 댓글수, 스크랩수 Top
12 블로그 저품질, 애써 키운 블로그 한방에 훅 간다
1. 블로그 저품질이란?
2. 블로그 저품질 들여다보기
(1) 네이버에서는 저품질의 존재를 인정하지 않는다
(2) 저품질 여부는 사람이 판단하지 않는다
(3) 순수한 블로그도 저품질에 빠질 수 있다
(4) 저품질 판정은 점수제와 비슷하다
(5) 저품질기준은 때에 따라 약간씩 달라진다
3. 블로그를 저품질에 빠뜨리는 구체적인 원인들
4. 저품질 자가 진단법
(1) 기존에 활성화된 블로그인 경우
(2) 활성화되지 못한 블로그인 경우
(3) 이런 경우는 저품질이 아니다
5. 저품질에서 빠져나오는 방법
6. 참을 수 없는 달콤한 유혹, 블로그 방문자수
7. 저품질에 빠지는 또 하나의 함정, 블로그 임대 및 포스팅 의뢰
13 저품질에 빠지지 않고 블로그 마케팅 성공하기
1. 오로지 블로그지수를 높여라
2. 상단노출 주기를 조절하라
3. 포스팅을 홍보용 전단지로 만들지 마라
4. 다수의 세부 키워드를 차례로 공략하라
5. 상단노출 회피하기
[실전 2단계] 블로그 방문자를 쇼핑몰로 유입시키기
01 고객이 몰려오게 만드는 기가 막힌 방법
1. 미끼를 던져라
(1) 방문자들은 이것 때문에 링크를 클릭한다
(2) 거부감 없이 방문자들을 유입시키는 노하우
2. 미끼전략을 간단하게 구성하는 방법
3. 경쟁력 있는 가격이라면 가격 자체를 이용하라
4. 이도 저도 어렵다면 단순한 게 정답이다
02 돈 안 들이고 하루 1,000명을 끌어들이는 콘텐츠 구하기
1. 사람이 모이는 곳을 잘 보면 ‘이것’이 있다
2. 고객의 마음을 들여다보는 방법
(1) 먼저 고객이 누구인지를 명확하게 정하라
(2) 고객의 필요와 욕구를 세분화하라
3. 기가 막힌 제목을 만드는 방법
(1) 클릭을 많이 하는 어휘가 따로 있다
(2) 클릭을 많이 하는 정보가 따로 있다
(3) 정보를 구체적으로 표현할수록 유리하다
(4) 안 보면 손해임을 암시하라
(5) 대명사를 사용해서 숨겨라
(6) 사연이나 스토리가 있음을 암시하라
(7) 구체적인 대상을 지목하라
(8) 사진이 있음을 언급하라
(9) 자극적이거나 민감한 주제를 언급하라
(10) 짧고 간결하게 작성하라
(11) 정직할 필요 없다
[실전 3단계] 카페, 쇼핑몰로 매출 일으키기
01 카페 회원 모으는 방법 총정리
1. 카페 회원유입의 원천은 블로그
2. 카페 검색노출
3. 카페지식활동
4. 다른 카페에서 링크 삽입하기
5. 초대메일 및 쪽지 발송
02 카페를 활성화시키는 방법
1. 카페도 지수가 있다
2. 카페를 활성화시키는 2가지 열쇠
(1) 카페를 움직이는 배터리, 콘텐츠
(2) 카페를 움직이게 만드는 윤활유, 소통
3. 단계별 카페 활성화방법
(1) 1단계 : 카페 방문 혹은 재방문
(2) 2단계 : 게시물 열람
(3) 3단계 : 댓글 쓰기 및 게시물 쓰기
4. 콘텐츠를 던지는 요령
(1) 콘텐츠는 연재방식으로 야금야금 던져줘라
(2) 퍼온 자료는 가치가 떨어진다
(3) 게시판 개수는 최소화하라
03 카페, 쇼핑몰에서 구매를 일으키는 방법
1. 고객이 스스로 지갑을 열게 만드는 방법
2. 상품 상세 페이지를 이렇게 만들어야 잘 팔린다
(1) 상품 상세 페이지 상단에 눈에 띄는 헤드라인을 작성하라
(2) 자세한 설명이 물건을 사게 만든다
(3) 구매자가 질문하기 전에 미리 알려주어야 한다
(4) 구매자가 원하는 것은 상품이 아니다
(5) 하나 사는 김에 여러 개를 같이 사게 만들어라
3. 방문자에게 메인 페이지를 절대로 보여주지 마라
4. 방문자들은 ‘이곳’을 유심히 살펴본다
5. 망설이는 구매자를 결제하게 만드는 방법
6. 무료배송의 위력은 생각보다 강력하다
7. 그 외 소소한 팁
(1) 고객들은 구매후기가 많은 곳에서 구매한다
(2) 고객들에게 팝업창은 날파리와 같다
(3) 고객들은 상품사진이 뛰어난 쇼핑몰에서 구매한다
(4) 고객들은 번거로운 결제방식을 싫어한다
